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累计亏损超20亿元,曾经“亏损王”到如今美股避风港, 51Talk发生了什么?

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累计亏损超过20亿元。今天,从“损失之王”到美国股市的安全港,51t发生了什么?2020-03-11 083360:12柴刚| SciDev.Net日报阅读46754原创《科创板日报》(记者柴刚)新闻,网络教育产业在疫情下公开成长。

美国股市周一暴跌,引发了自2008年金融危机以来的首次崩盘。周二,它们继续大幅波动,道指在本轮调整中触及新低。然而,中国在线英语第一分享51课。纽约证券交易所(NYSE)最近逆势上涨,周二上涨逾20%,在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)排名第31位,成为美国股市调整下为数不多的“安全港”之一。

51道指的股价上涨显然不仅受疫情影响。事实上,自去年12月中旬以来的三个月中,其股价已上涨逾四倍。

该公司最近发布了第一份季度利润报告,去年第四季度净利润为152万元(人民币,下同),非公认会计准则净利润为526万元,这是该公司的第一份整体利润。去年,公司实现净收入14.83亿元,同比增长29.5%。净亏损为9950万元,较2018年的4.17亿元大幅下降。

然而,在此之前,亏损的噩梦已经困扰了51世纪很长时间,该公司自2013年以来累计亏损超过20亿元。从“亏损之王”到第一家在线青年英语频道的盈利公司,51台发生了什么?

3年完成盈利“三级跳远”

“股价是公司价值的延迟反映。自2018年Q2奥运会以来,51世纪展示了其财务优势。”公司创始人兼首席执行官黄佳佳在昨天的在线绩效交流会议上表示。

首席财务官徐岷指出,在线教育公司的利润是一个“三级跳跃”的过程。首先,经营现金流量应该是正的,其次,现金收入的贡献应该是正的,最终将实现会计标准水平的利润。

回顾51世纪的历程,2016年的经营现金流为2870万元,这是第一次调整。尽管在接下来的三年里一直保持乐观,但规模并不大,从2016年到2018年总计1.14亿元。2019年的爆炸式增长达到3.98亿元,占全年现金收入的19.1%。就现金收入而言,2018年在Q2,51泰克首次回到正值,为2100万元。2019年,第四季度非公认会计准则净利润为正,达到526万元。

关于疫情的影响,黄佳佳认为,疫情更重要的是对全国家长进行网络教育的洗礼,这对于网络教育平台在2034线沿线城市的渗透非常重要,其意义远远超过短期内带来的用户增长。

关于是否考虑回归港股和a股,他表示,美国股市对网上教育更为友好。例如,新东方和美好未来都有良好的市盈率。目前,美股仍是一个不错的选择。

在接受记者《科创板日报》采访时,51台高管将利润原因总结为市场下跌策略,专注于菲律宾年轻人的一对一业务,并实现稳步增长。

“菲律宾教育沉入市场”带来契机

51世纪英语成立于2011年,最初专注于成人英语,2015年底开始转向青年市场,并于2016年6月登陆纽约证券交易所。

然而,资本市场梦想的实现并没有结束其业绩损失的噩梦。记者《科创板日报》注意到,公司的亏损在上市当年扩大到5.15亿元,第二年达到5.81亿元的峰值,自2013年以来累计亏损超过20亿元。

在此期间,51世纪几次调整了发展方向,最终决定将业务战略定位为“菲律宾教育补贴市场”,从而扭转了业务局面。2019年底,易观国际发布了《中国互联网青少儿英语教育行业洞察2019》,显示网络英语教育对中青年儿童的马太效应明显,主打品牌的用户份额已经占到了总市场的69%,51Talk的用户量在全国和非一线城市均排名第一。

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菲律宾教学的价格一般只有欧美教师的一半左右,成本优势显而易见。此外,菲利之间没有时差

据了解,去年第四季度,非一线城市现金收入51.82万元,占72.4%。“在过去两年里,三线和四线城市的增长率一直是最快的。除了巨大的市场规模之外,对优质教育资源的需求实际上比一线和二线城市更大。”徐岷说。

“随着对菲律宾教育的关注和该市下沉战略的实施,2019年第四季度菲律宾青年的现金收入将减少5.02亿元,占现金总收入的86.2%。”黄佳佳说。2018年第一季度,该业务的现金收入仅占63.2%。

然而,值得注意的是,在经历了激烈的竞争后,下沉市场正成为各类互联网公司的一个热点。在线英语品牌,如VIPKID和DaDa,也在加快它们的布局,并将在未来与51步战。

拒绝烧钱的传统网络模式。

51谈论告别亏损的另一个原因是营销率下降。黄佳佳表示,作为一个教育行业,在线教育比传统的互联网烧钱增长更适合内部技能增长。

这让我想起了2019年的暑假,当时在线教育机构正在为客户“流血”。艾瑞里之前的数据显示,在线教育公司的营销费用占其收入的40%以上,尚德和流利英语分别占79%和78%,51泰克各占55%,两者都处于较高水平。

51世纪财务报告显示,2016年至2019年,公司营销费用分别为4.65亿元、6.57亿元、7.13亿元和7.92亿元。然而,从营销费用与现金收入的比率来看,截至去年第四季度,这一指标已降至34.6%。尽管如此,营销成本仍然是公司损益表上的第一座大山。第二大成本是教师成本,占27.8%,而总管理和研发成本仅占14.3%。

51发言官员告诉记者《科创板日报》,为了摆脱营销成本的拖累,公司通过数据驱动的精细管理提高了营销效率。例如,在与主要广告平台合作的过程中,将提取内部数据的用户样本,并借助大数据洞察技术进行用户肖像分析,以实现准确的交付率。

“教育行业对投入产品的人有非常好的要求。通过构建三层群体洞察系统、多维群体洞察和一些扩展工具,可以实现产品受众的快速扩展和高转换率。”徐岷表示,在过去的一年里,51Talk的营销费用仅为业内主要朋友的一半,但用于跟进和销售转型的资源是对方的两倍,其中50%来自品牌广告的贡献。

事实上,随着2019年资本冬季的到来,烧钱的模式很难维持。关注产品本身,开源节流也成为更多在线教育平台的选择。由字节跳动的前产品合作伙伴黄鹤创建的在线儿童英语平台“伴侣鱼”最近也宣布拒绝烧钱扩张。去年年底,该平台还开始引入菲律宾教育,覆盖不同收入家庭的学生。

随着竞争对手在不断下滑的市场中的涌入,51世纪在高端品牌“哈维尔”的班级规模小、业绩平平、一对一师资成本优化空间有限的情况下,保持和巩固其市场份额优势面临着不小的挑战。

原创文章,作者:不将就的人生,如若转载,请注明出处:https://www.qianglongwang.com/108464.html

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