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爱奇艺、腾讯视频纷纷涨价,涨价背后靠什么支撑?

前些天,我听到了一个震惊的消息:腾讯视频在其站内官方微博宣布VIP涨价。

什么?涨价!?也没新剧冲啥会员?

爱奇艺涨价就算了,腾讯你凑什么热闹?

其实仔细想想,看剧用的最多的国内视频平台基本就三款:爱奇艺、优酷、腾讯,我大腾讯涨价你爱看不看!

而你只能被动接受涨价,最后还说:哎,冲会员真香。

吐槽再多也改变不了现实,不如我们来看看涨价的背后有何逻辑?

01

腾讯视频于4月10日会员涨价

2021年4月3日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。其中公告显示,腾讯视频会员本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类。

什么是连续,什么是非连续?

(资料来源:腾讯视频)

按照目前腾讯会员的新开和续费体系,选择连续包月、包季、包年这种叫做连续套餐,其余的续费套餐属于非连续套餐。

从手机端来看,IOS系统连续包月19元,连续包季53元,连续包年208元。对比原价格分别涨价1元、5元和10元;安卓系统连续包月15元,连续包季45元,连续包年178元。对比原价格分别涨价5元、13元和40元。

而此次会员提价后,对非连续套餐的影响是较大的。

本次涨幅最高的为非连续年卡的套餐,价格从168元攀升至253元,涨价85元,涨幅高达50.6%。

截止目前,外界对腾讯视频的会员涨价多数持反对声音。纷纷表示不会再开通会员服务,去年爱奇艺会员涨价时外界也是这么说的。相同的配方、相同的味道,并且在涨价后2020年爱奇艺订阅会员总数是同比下降的,出现了短期会员下降的情况。

那么腾讯此次会掉粉吗?我觉得短期内应该会,但付费会员提价是战略。

02

国民版权意识正逐步形成

网剧、优质影视内容的生产是劳动者付出辛勤劳动所得的成果,不仅是网剧,图片、商标等都是人花费精力劳动的珍贵产物。从影视的版权来说,建立付费视频不仅是对作者的认可、保护也是对影视版权的一种保护。我国目前版权意识较为薄弱,许多原创不仅没有获得原创保护,还被随意下载并滥用,一方面对作者不尊重,另一方面对作品的形象破坏严重;另外,对版权的保护同时是极大鼓励优质作者的积极性,以形成积极的循环。

2015年前后,在激烈的市场竞争下,中国网络视频行业逐步形成了以爱奇艺(合并PPS)、优酷(合并土豆网)、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等为主要参与企业。爱奇艺率先试水付费用户与非付费用户差异化播放策略,导致其订阅会员规模井喷。在用户付费意愿显著提升下,行业巨头纷纷发力影视版权库的采购扩充,中国版权视频付费时代随之来临。

从市场规模来看,2006 年-2018 年网络核心版权产业规模的年复合增速为 40%,同时网络视频在网络版权的占比持续提升。根据艾瑞咨询预测,2020年网络视频行业内容成本规模将达到1637.9亿元。

版权市场越来越大,意味着国民维权、注重版权的意识逐步形成并扩大,随着市场越来越大,相信不久将会有越来越优质的作品出现在国内市场当中。

03

影视内容值得会员提价?

我们知道,优质的独播剧是各大长视频拉新的主要收入来源,凭借会员提前更新和超前点播带来利润,显然,目前的会员价格和超前点播的模式还是不能实现盈亏平衡,即便是长视频占有付费会员量第一的爱奇艺,只能靠不断融资来维持生计,至今还未实现盈利。

企业不赚钱,长期亏钱做善事?这不可持续。

那么优质的内容是否值得提价?说到这,如果看看同行业的Netflix就知道国内的看剧平台还是挺良心的。

国内每月会员付费基本在20元附近,而奈飞将近为国内主要长视频的3倍左右的收费。

优质内容

涨价要有理由,那么这个理由最有理有据的就是优质的影视内容。

从内容上来看,爱奇艺持续推出《延禧攻略》、《破冰行动》、《爱情公寓5》和《赘婿》等众多令全民追逐的热门剧集。

《隐秘的角落》、《沉默的真相》也是爱奇艺打造系列悬疑短剧集的全新尝试,不仅内容质量高效应强,还推动了该剧系列一齐火爆。避免了审美疲劳和剧集的同质化

总结:

而优质内容再加上超前点播的加持,日后国内头部视频平台涨价或将成为一种趋势。通过对比头部平台付费会员数情况,可以发现付费会员超1亿之后,增长将放缓。

提价并不会带来用户造成大量的流失,在短期上可能会。长期来看,优质内容叠加优质付费用户,加上优质内容可使作者创作更多优质作品出来,形成良性循环,模式也跑得通。

–  End  – 


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